Cervezas Victoria ha lanzado “Pintadas”, su nueva campaña protagonizada por jugadoras clave de la Selección Española Femenina de Fútbol. El spot, que se ha convertido en conversación nacional, apuesta por trasladar el apoyo emocional de la afición al terreno de juego en uno de los momentos más decisivos de la temporada.
El poder de las palabras sobre el césped
La campaña, presentada el 30 de junio, comenzó con un gesto misterioso: la aparición de grafitis en las instalaciones de Las Rozas, sede de la Real Federación Española de Fútbol. Pintadas como “No os conforméis con ser las mejores del mundo” o “Una lesión solo te hace ser más fuerte” no eran actos vandálicos, sino parte de una acción planificada por Cervezas Victoria.
A través de este gesto visual, la marca buscó representar la voz de la afición, reforzando la idea de que hablar de fútbol, de victorias y de superación influye directamente en el rendimiento del equipo. La psicología positiva se convierte aquí en herramienta para fortalecer el vínculo emocional con las jugadoras.
Un mensaje colectivo que conecta afición, fútbol y emociones
Pintadas: Un relato con protagonistas de peso
El spot está protagonizado por Olga Carmona, María Méndez, Mariona Caldentey, Athenea del Castillo y Cata Coll, junto a la periodista Sandra Díaz, quien narra el desarrollo de la historia como si se tratara de una noticia de última hora. Las escenas transcurren entre Las Rozas y distintos espacios de hostelería en Málaga y Madrid, subrayando el carácter local y nacional de la campaña.
El mensaje final del spot lo resume una aficionada: “Si queremos volver a ganar, hablemos de las victorias”.
Una marca con compromiso continuo
Una marca con compromiso continuoDesde que en 2021 Cervezas Victoria se convirtió en patrocinador oficial de la Selección Española, su implicación ha ido más allá de lo institucional. En 2022, la campaña “Victoria a Victoria” celebró los logros del fútbol femenino con una narrativa emotiva. Ahora, con “Pintadas”, la marca malagueña reafirma su compromiso con una visión de apoyo genuino.
José Villalobos, Brand Manager de Cervezas Victoria, lo resume así: “En un contexto donde el ruido mediático afecta al rendimiento de las deportistas, centramos la conversación en lo que importa: el fútbol y sus victorias”.
Más allá del spot
La campaña, desarrollada por la agencia Jon Lavin y la productora Harry, se emitirá en televisión, plataformas digitales y redes sociales oficiales de @cervezavictoria, @sefutbolfem y @sandradiazarcas. El vídeo completo está disponible en este enlace.
Cervezas Victoria, fundada en 1928 en el barrio de El Perchel (Málaga), mantiene viva su esencia con su lema “Malagueña y exquisita”, y una producción basada en la maduración lenta. Hoy, continúa innovando sin perder su conexión con la cultura local y nacional.
